PodFest Naija : quand les créateurs africains réclament leur part de valeur

Les influenceurs nigérians dominent les réseaux sociaux, façonnent les tendances et captivent des millions de followers. Pourtant, transformer cette visibilité en pouvoir économique reste un défi majeur. C’est le constat dressé lors de la deuxième édition du PodFest Naija, qui s’est tenu à Lagos le 27 septembre dernier.

Un écart persistant entre influence et revenus

Si les créateurs africains excellent dans l’art de capter l’attention, monétiser cette audience s’avère bien plus complexe. Le festival a mis en lumière les lacunes structurelles du secteur : contrats déséquilibrés, droits mal protégés, accès limité aux financements et systèmes de paiement inefficaces. « Notre économie créative croît plus vite que les infrastructures qui la soutiennent », a souligné le vice-gouverneur de Lagos, Dr Obafemi Hamzat.

Salem King, cofondateur de Crea8torium, illustre ce paradoxe : deux créateurs avec 50 000 abonnés peuvent avoir des revenus radicalement différents. La clé ? La maîtrise des négociations commerciales et la compréhension fine des plateformes. « Savoir faire cliquer n’est pas synonyme de savoir faire payer », explique-t-il.

Propriété intellectuelle : le combat pour le contrôle

Au-delà des revenus immédiats, la question de l’appropriation des œuvres se pose avec acuité. Audu Maikori, avocat spécialisé en divertissement, alerte : « Posséder un droit ne signifie pas le contrôler ». L’essor de l’intelligence artificielle accentue ce déséquilibre. Les contenus africains alimentent les algorithmes mondiaux, mais les modèles économiques restent aux mains d’acteurs étrangers.

Des solutions concrètes en discussion

Le gouvernement de Lagos reconnaît les failles du système. Hamzat a promis un suivi transparent des subventions destinées aux créateurs, avec un tableau de bord accessible en ligne. Tosin Adefeko, organisatrice du festival, insiste : « Notre créativité doit être consommée ET possédée ».

PodFest Naija a ainsi posé les bases d’une réflexion urgente : comment transformer l’audience en actifs durables ? Les réponses passeront par une meilleure éducation aux affaires, des cadres juridiques renforcés et des partenariats équitables avec les plateformes.