Jiji étend son empire en Asie avec l'acquisition de Bikroy au Bangladesh

Jiji, le géant nigérian des petites annonces en ligne, franchit une nouvelle étape stratégique avec l’acquisition de Bikroy, la plateforme leader au Bangladesh. Cette opération, réalisée seulement treize mois après son entrée sur le marché asiatique, marque un tournant dans l’expansion internationale de la société basée à Lagos.

Une stratégie d’acquisition mûrement réfléchie

Le PDG de Jiji, Anton Volianskyi, a confirmé que cette acquisition s’inscrit dans une stratégie délibérée : entrer sur un marché, y développer une position concurrentielle, puis évaluer si une consolidation accélère la domination du secteur. Cette approche avait déjà porté ses fruits en Afrique avec l’acquisition d’OLX Africa en 2019 et de Tonaton au Ghana en 2022.

L’acquisition de Bikroy est particulièrement significative, car elle représente la troisième fois en six ans que Jiji rachète un concurrent direct. Cette fois, l’opération vise le marché bangladais, où Jiji avait lancé sa plateforme locale en mars 2025. L’objectif initial était de concurrencer les acteurs locaux comme Daraz et Ajkerdeal, mais en seulement un an, Jiji a préféré une consolidation rapide.

Un modèle reproductible

Volianskyi insiste sur le fait que cette stratégie n’est pas spécifiquement ciblée contre Saltside Technologies, le propriétaire suédois de Bikroy. Cependant, il reconnaît que les deux plateformes acquises par Jiji (Tonaton et Bikroy) étaient des actifs de Saltside. Le groupe suédois, soutenu par Kinnevik et Hillhouse Capital, ne possède plus désormais qu’Ikman au Sri Lanka comme actif majeur.

Une expansion prudente mais ambitieuse

Bien que Jiji reste concentré sur ses six marchés africains principaux, l’acquisition de Bikroy montre que la société explore désormais des opportunités en dehors du continent. Le Bangladesh, avec son marché dynamique et ses fondamentaux solides, correspond parfaitement à la vision de Jiji. Cependant, Volianskyi précise qu’il n’y a pas de plan d’expansion asiatique globalisé, chaque marché étant évalué individuellement.

Un pivot stratégique après la consolidation africaine

En 2021, Jiji considérait le marché africain des petites annonces comme largement consolidé. L’acquisition de Cars45 cette année-là était vue comme une dernière grande opération sur le continent. Cependant, l’entrée au Bangladesh et maintenant l’acquisition de Bikroy montrent que Jiji a su adapter sa stratégie face à la saturation du marché africain.

Avec plus de six millions d’annonces actives et des transactions annuelles estimées entre 10 et 20 milliards de dollars, Jiji confirme sa position de leader incontesté. Cette nouvelle acquisition renforce encore sa domination, tout en ouvrant une nouvelle page de son histoire à l’international.